インスタのハッシュタグは意味がない？今の役割と正しい付け方（5個までの選び方）

インスタのハッシュタグは、意味がないわけではありません。ただし今は、付けても投稿が届く人の数は増えません。役割は「この投稿が何についてのものか」を伝え、同じテーマの投稿とつなぐことです。投稿とリールに付けられるのは5個までなので、投稿の内容そのものを表す言葉を5個以内で選びます。

この記事は2026年10月時点の情報です。

この記事はこんな人にオススメ

• ハッシュタグをなんとなく付けている方
• 「ハッシュタグは意味がない」と聞いて、付けるか迷っている方
• 5個までになってから、どれを残せばよいか分からない方

• ハッシュタグの今の仕様（5個まで・フォロー機能の終了・外部の検索）
• ハッシュタグでリーチが増えない理由と、今の役割
• 5個を選ぶ手順と、投稿ごとの付け方の例
• ハッシュタグより先に整えたい、キャプションの冒頭と1枚目の書き方
• 保存・送信される投稿にするための作り方

ハッシュタグとは？

ハッシュタグとは、Instagram上で「#〇〇」の形で付けるキーワードのことです。投稿に付けると、その投稿が何についてのものかを示すラベルになります。たとえば「#ツヤ肌メイク」と付けた投稿は、ツヤ肌メイクについての投稿だと分かります。

Instagramの検索は、ハッシュタグだけを見ているわけではありません。Instagram公式の「Instagram検索の詳しい仕組み」（2021年8月）では、検索した言葉を、ユーザーネーム・自己紹介・キャプション・ハッシュタグ・場所と照らし合わせると説明しています。公式の機能紹介でも、検索は「キーワードで検索して」コンテンツやクリエイターを見つけるものとされています。ハッシュタグは、検索に使われる手がかりの1つという位置づけです。

ハッシュタグの仕様は、ここ2年で大きく変わりました。以前の説明と今の仕様を並べると、次のとおりです。

項目	以前によく言われていたこと	2026年10月時点
付けられる数	1つの投稿に30個まで	投稿とリールは5個まで（2025年12月発表、順に適用）
ハッシュタグのフォロー	フォローするとタグの付いた投稿がフィードに流れる	2024年12月13日に機能が終了
届く範囲	たくさん付けるほど多くの人に届く	ハッシュタグでリーチは増えない（モセリ氏）
役割	検索で見つけてもらうための入口	何についての投稿かを伝え、投稿同士をつなぐ
Instagramの外の検索	Instagramの中だけで探されていた	2025年7月から、プロアカウントの公開投稿がGoogleなどの検索結果に出ることがある

付けられるのは5個まで（2025年12月から）

Instagramは2025年12月18日に、投稿とリールに付けられるハッシュタグを5個までにすると発表しました（報道による）。適用は段階的に進められたため、時期によっては6個以上付けられたアカウントもあります。今から投稿を作るなら、5個を上限として考えます。

SNS運用支援のTaTap社によると、6個目以降はタグとして認識されず、「検索やタグページには載りません」。キャプションの最後に昔のまま10個、20個と並べていても、効いているのは5個までということです。過去の投稿に残っているタグを、すべて消して回る必要はありません。これから作る投稿で、5個に絞れば十分です。

ストーリーズについては、TaTap社の解説では5個の制限の対象外とされています。ストーリーズで付けられる数を示した公式の情報は、今回確かめられませんでした。ストーリーズでも、内容に合う言葉を少しだけ付ける使い方で困ることはありません。

ハッシュタグのフォロー機能は2024年12月に終了

以前は、ハッシュタグそのものをフォローできました。フォローしたタグが付いた投稿が、フィードに流れてくる仕組みです。この機能は2024年12月13日に終了しました（Impress「やじうまWatch」、インスタラボの報道・解説）。

そのため今は、「人気のタグを付ければ、そのタグをフォローしている人のフィードに載る」ということは起きません。ハッシュタグは、投稿をだれかの画面に送り込む道具ではなく、投稿の中身を伝えるラベルとして使います。

ハッシュタグを付ける本当の意味（リーチは増えない）

「ハッシュタグで検索されるなら、たくさん付けたほうが見てもらえる」と考える方は多いですが、今はそうなりません。Instagramの責任者のアダム・モセリ（Adam Mosseri）氏は、5個の制限を説明する中で、ハッシュタグでリーチは増えないこと、ハッシュタグの役割は何についての投稿かを伝え、投稿同士をつなぐことだと話しています（報道による）。

運用の現場では、これを「ジャンル認識」と呼ぶことがありますが、Instagramの公式の言葉ではないので、この記事では「何についての投稿かを伝える」と言い換えています。

ハッシュタグのページで今どんな順に投稿が並ぶかについて、「最新の投稿は出ない」と断定する説明も見かけます。しかし、そう言い切れる公式の発表や報道は確認できませんでした。ページの上のほうには、反応が多く集まった投稿が出やすい、という程度に受け止めておくのが安全です。始めたばかりのアカウントが、タグのページの上で見つけてもらう方法として頼るのは向いていません。

まとめると、ハッシュタグは「付けないと損をする」ものでも「付けるほど得をする」ものでもありません。内容に合う言葉を5個以内で付け、届く範囲は投稿の中身で広げる、という使い方になります。

ハッシュタグを付ける際の注意点

付け方で気をつけたいのは、投稿の中身とずれたタグを付けないことです。Instagramヘルプ「Instagramのおすすめ」では、おすすめに表示されないものの例として、内容と無関係な長いキャプションを挙げています。人気のタグを並べて関係のない人を呼び込もうとする付け方は、この考え方に合いません。

投稿と関係のないハッシュタグは付けない（5個の選び方）

5個は、投稿の内容そのものを表す言葉から選びます。迷ったときは、次の順番で決めると絞り込めます。

1. 投稿で伝えたいことを1文で書く：例「乾燥肌の人向けに、ツヤが出る下地の選び方を3つ紹介する」
2. その1文から、内容そのものを表す言葉を抜き出す：例「乾燥肌」「化粧下地」「ツヤ肌メイク」
3. 見る人が使いそうな言い方にそろえる：社内の呼び方や商品の型番より、ふだん使われる言葉を選ぶ。例「ベースメイク」
4. 必要なら、場所やブランドの名前を足す：お店や施設なら地名、自社商品ならブランド名
5. 5個を超えたら、内容から遠いものから外す：「おしゃれ」「いいね」など、どの投稿にも付けられる言葉が最初の候補です

投稿の種類ごとに付け方の例を並べると、次のようになります（タグは説明のための例です）。

投稿（例）	付けるハッシュタグの例	外したい例
乾燥肌向けの下地の選び方（カルーセル）	#乾燥肌 #化粧下地 #ツヤ肌メイク #ベースメイク #ブランド名	#可愛い #今日のコーデ（内容と関係が薄い）
カフェの秋の新メニュー（リール）	#地名カフェ #季節限定メニュー #モンブラン #カフェ巡り #店名	#旅行好き #写真好きな人と繋がりたい（中身を表していない）
狭い玄関の収納のコツ（カルーセル）	#玄関収納 #狭い玄関 #収納アイデア #賃貸インテリア #ブランド名	#インテリア好き #暮らし #丁寧な暮らし #日常 #おうち時間（6個目以降は効かない）

投稿と関係のないタグを付けると、その投稿に興味のない人の目にふれても、見てもらえずに流されます。見る人にとっても、探していたものと違う投稿が出てくるのは困ります。「このタグで探した人が、この投稿を見て役に立つか」を基準にすれば、外すタグは自然に決まります。

ハッシュタグにはこだわりすぎなくて良い

以前は、どのタグを何個付けるか、タグの投稿件数が多いか少ないかを細かく選ぶやり方がよく紹介されていました。フォロワーのホーム以外にも投稿を出す方法として、ハッシュタグが頼りにされていたためです。

今はタグの数で届く範囲は増えず、付けられる数も5個までです。タグ選びに時間をかけるより、投稿の中身と伝え方を整えるほうが、フォロワー以外に届くきっかけになります。届く範囲を広げるために手を入れたいのは、次の3つです。

• 何の投稿かを、キャプションの冒頭と1枚目で伝える
• フォロワーのホームに届いているかを確かめる
• 保存・送信される投稿にする

発見タブに何が並ぶのか、公式の説明に沿った基準は次の記事で解説しています。

何の投稿かを伝える（キャプションの冒頭と1枚目）

何についての投稿かは、ハッシュタグより先に、キャプションの冒頭の言葉と1枚目（リールなら最初の画面）で伝えます。検索はキャプションも照らし合わせるので、探す人が使う言葉が冒頭にあれば、タグがなくても手がかりになります。書き方の例は次のとおりです。

• 1枚目の文字：例「乾燥肌さんのための 下地の選び方3つ」。だれ向けか＋何が分かるかを入れる
• キャプションの1行目：例「乾燥肌で、夕方に化粧が崩れる方へ。ツヤを残せる下地の選び方をまとめました。」。1枚目と同じ言葉をくり返す
• お店・施設の投稿：例「◯◯駅から徒歩5分のカフェで、秋限定のモンブランが始まりました。」。地名＋種類をキャプションに書く

地名と種類を書いておく理由は、Instagramの外の検索にもあります。2025年7月10日から、プロアカウントの公開投稿は、Googleなどの検索結果に表示されることがあります（報道による）。「地名＋カフェ」のように調べた人に、キャプションの言葉が手がかりになります。

投稿1本だけでなく、アカウント全体でも同じ言葉を使います。検索は名前欄や自己紹介も照らし合わせるので、「乾燥肌のベースメイク」を発信するなら、自己紹介にもその言葉を入れます。名前欄に「◯◯｜乾燥肌のメイク」のように書く方法もあります。

累計500件以上のアカウント運用を支援してきた株式会社ハッシュタグでも、投稿を見直すときは、ハッシュタグより先に「1枚目とキャプションの1行目だけで、何の投稿か分かるか」を確かめています。ここで伝わっていれば、タグは同じ言葉を5個以内で添えるだけで足ります。

フォロワーのホームに届いているかを確かめる（ホーム率）

フォロワー以外に広がる前に、まずフォロワーのホームで見てもらえているかを確かめます。運用の現場では「ホーム率」と呼び、投稿の閲覧数のうち「ホーム」の数をフォロワー数で割って出します。Instagramの公式の指標ではないので、インサイトに項目はありません。計算の手順と上げ方は、次の記事にまとめています。

保存・送信される投稿にする（エンゲージメント率を高める）

届く範囲を決めるのは、タグではなく投稿への反応です。モセリ氏は2025年1月に、届く範囲を決める大きな数字として「視聴時間」「いいね！÷リーチ」「送信÷リーチ」の3つを挙げました（報道による）。フォロワー以外に届くかどうかには、送信（友だちにDMで送られること）がよく効くと説明しています。

保存や送信をされやすい投稿には型があります。作るときは次の4つを確かめます。

• あとで使える型にする：手順・比較・チェックリスト・まとめ。例「乾燥肌の下地 選ぶ前のチェック5つ」
• 1枚に1つのことだけ書く：カルーセルなら、1枚目で何が分かるかを示し、2枚目以降は1枚1項目にする
• 最後の1枚で、してほしい行動を1つだけ書く：例「次に下地を買うときのために、保存して見返してください」
• 「友だちに送りたくなるか」で見直す：例「同じ悩みの友だちに送れるか」。送る相手が思い浮かばない投稿は、内容をしぼり直す

型を決めるときは、同じテーマで反応が集まっているアカウントを見るのが近道です。1枚目にどんな言葉を置いているか、何枚で終えているか、最後の1枚で何を頼んでいるかを書き出すと、自分の投稿との違いが分かります。まねるのは構成だけにして、文章や画像はオリジナルで作ります。

保存・シェアされる中身の作り方と、1枚目の書き方の例は、次の記事で詳しく解説しています。

よくある質問

インスタのハッシュタグは意味がないのですか？

意味がないわけではありません。今のハッシュタグは、投稿が届く人の数を増やすものではなく、何についての投稿かを伝え、同じテーマの投稿とつなぐためのものです。内容に合う言葉を5個以内で付けてください。

ハッシュタグは何個付ければよいですか？

投稿とリールは5個までです。2025年12月に上限が5個になりました。6個目以降はタグとして扱われないとされているので、内容から遠いものから外して5個以内に絞ります。

ハッシュタグをフォローする機能はなくなったのですか？

なくなりました。ハッシュタグのフォロー機能は2024年12月13日に終了しています。人気のタグを付けても、そのタグをフォローしている人のフィードに載る仕組みは今はありません。

ストーリーズにもハッシュタグは5個までですか？

5個の制限は投稿とリールが対象で、ストーリーズは対象外とされています。ストーリーズで付けられる数を示した公式の情報は確かめられなかったため、内容に合う言葉を少しだけ付ける使い方にとどめてください。

ハッシュタグを付けないと、検索に出なくなりますか？

付けなくても検索に出ることはあります。Instagramの検索は、ハッシュタグだけでなくユーザーネーム・自己紹介・キャプション・場所も照らし合わせるためです。探す人が使う言葉を、キャプションの冒頭にも書いておきます。

まとめ

ハッシュタグは、付けても届く範囲が増えるものではなく、何についての投稿かを伝えるラベルです。投稿とリールは5個までで、ハッシュタグのフォロー機能は2024年12月に終わりました。付け方の要点は次の3つでした。

• 投稿の内容そのものを表す言葉を、5個以内で選ぶ
• 何の投稿かは、タグより先にキャプションの冒頭と1枚目で伝える
• 届く範囲は、保存・送信される中身で広げる

まずは直近の投稿を1本開き、付いているタグを5個以内に絞ってみてください。そのうえで、1枚目とキャプションの1行目だけで何の投稿か伝わるかを確かめます。伝わらなければ、次の投稿で直すのはタグではなく冒頭の言葉です。

Instagramの用語の意味と、フォロワー以外に投稿を届ける方法は、次の記事で解説しています。

自社アカウントの投稿の見直しで迷ったときは、株式会社ハッシュタグでもご相談を受け付けています。

参考にした情報（2026年10月18日に確認。公式＝Instagram・Metaの運営元の情報、報道＝ニュースサイトの記事、解説記事＝SNS運用の会社などの記事）

• Instagram公式ブログ「Instagram検索の詳しい仕組み」（2021年8月、検索で照らし合わせる項目）（公式）
• Instagram公式「検索と発見」の機能紹介（キーワードで検索）（公式）
• Instagramヘルプ「Instagramのおすすめ」（おすすめに表示されないもの）（公式）
• Social Media Today（2025年12月18日、ハッシュタグを5個までに・モセリ氏の説明）（報道）
• Impress「やじうまWatch」（ハッシュタグのフォロー機能の終了）（報道）
• The Week（2025年7月、プロアカウントの公開投稿が外部の検索エンジンに表示される件）（報道）
• Social Samosa（2025年1月23日、モセリ氏が挙げた3つの数字）（報道）
• インスタラボ（2024年11月22日、ハッシュタグのフォロー機能の廃止）（解説記事）
• TaTap（2026年9月更新、ハッシュタグ5個の制限・6個目以降の扱い・ストーリーズの扱い）（解説記事）
• コムニコ（2026年7月、ハッシュタグは最大5個まで）（解説記事）
• TaTap（2026年10月更新、保存されやすい投稿の型）（解説記事）